У серпні 2025 року громадська організація у сфері фізичної культури і спорту звернулася до Державної податкової служби України (лист №25306/6/09-00-21-02-02-06 від 29.08.2025) щодо оподаткування спонсорських договорів. Організація планувала укладати договори спонсорства, за якими спонсор надає фінансову підтримку, а організація розміщує його рекламу на сайті, в соцмережах, банерах, квитках та спортивній формі виключно із зазначенням слів “за підтримки”, “спонсор проекту”.
1. Чи є спонсорські кошти безповоротною фінансовою допомогою?
ДПС чітко вказала – ні. Згідно з пп. 14.1.257 ПКУ безповоротна фінансова допомога передається без зустрічних зобов’язань. Натомість спонсорство за визначенням Закону “Про рекламу” передбачає надання послуг з популяризації імені спонсора, його торговельної марки. Це рекламні послуги, а не безповоротна допомога.
2. Чи загрожує втрата статусу неприбутковості?
ДПС розділила два режими:
Спонсорство – створює ризики втрати статусу, оскільки популяризація спонсора не відповідає статутним цілям спортивної організації. Використання коштів на рекламні послуги є нецільовим використанням доходів неприбуткової організації, що порушує вимоги п. 133.4 ПКУ.
Меценатська допомога згідно із Законом “Про фізичну культуру і спорт” – не порушує статус неприбутковості. Меценат і бенефіціар не можуть бути пов’язаними особами, договір укладається в інтересах розвитку спорту, а розміщення логотипу мецената дозволяється як елемент вдячності, а не комерційна реклама.
3. Чи виникають зобов’язання з ПДВ?
Послуги з популяризації спонсора є об’єктом оподаткування ПДВ згідно з пп. 14.1.185 та п. 185.1 ПКУ. Однак якщо організація не зареєстрована платником ПДВ, обов’язку нараховувати та сплачувати ПДВ не виникає. При досягненні обсягу послуг 1 млн грн протягом 12 місяців виникає обов’язок реєстрації платником ПДВ.
Неприбуткові спортивні організації опинилися в складній ситуації. З одного боку, спонсорство є звичайним джерелом фінансування спорту в усьому світі. З іншого – українське податкове законодавство розглядає популяризацію спонсора як комерційну діяльність, несумісну зі статусом неприбутковості.
Позиція ДПС демонструє формальний підхід без урахування специфіки спортивної галузі, де спонсорство є невід’ємною частиною фінансування, а не комерційною діяльністю.
Потрібно правильно структурувати спонсорські чи меценатські угоди, уникнути ПДВ-ризиків і зберегти неприбутковий статус? Запишіться на консультацію експертів Crowe Mikhailenko — знайдемо безпечну модель для вашої організації.
📞 +38 063 466 8242
📩 marketing_crowe_legal@crowe.com.ua
